Anotações Acadêmicas de 12/09/2026: Nome Empresarial e Suas Proteções

Por que duas empresas não podem usar o mesmo nome no mercado? A pergunta parece simples, mas esconde um dos temas mais práticos do Direito Empresarial. 

Nas Anotações Acadêmicas de 12/09/2026, você acompanha a Aula 07 da disciplina Direito Empresarial, ministrada pelo professor Wanderley Sampaio, que deu sequência ao estudo do Registro Empresarial para tratar especificamente do nome empresarial.

Todo empresário, seja pessoa física que exerce atividade econômica organizada, seja sociedade empresária, precisa de uma expressão que o identifique perante terceiros. 

Essa expressão carrega proteções específicas, obedece a princípios legais determinados e não se confunde com outros sinais distintivos do mesmo negócio, como a marca ou o nome fantasia. Ignorar essas diferenças gera problemas reais: da simples confusão do consumidor até disputas judiciais entre concorrentes.

Neste artigo, você vai entender o que caracteriza o nome empresarial, quais princípios legais ele precisa observar, como se distingue de marca, nome fantasia e nome de domínio, quais são suas espécies e por que a lei o torna inalienável.

1. Conceito de Nome Empresarial e Personalidade Jurídica

O ponto de partida está no art. 1.155 do Código Civil, que define o nome empresarial como a firma ou a denominação adotada para o exercício da empresa. 

A partir do momento em que se registra, o empresário deve adotar uma expressão para identificá-lo em suas relações jurídicas, que passa a ser justamente o seu nome empresarial.

1.1 Nome Empresarial Como Elemento de Identificação

Assim como toda pessoa natural possui um nome civil que a identifica como sujeito de direitos e obrigações, todo empresário possui um nome empresarial. 

Essa expressão o identifica nas relações jurídicas que ele firma diariamente em razão da atividade empresarial exercida. Quando alguém consulta um contrato social, encontra ali o nome pelo qual aquele empresário se apresenta ao mercado.

1.2 Personalidade Jurídica e CNPJ

O nome empresarial está diretamente ligado à personalidade jurídica do empresário. O CNPJ funciona como registro dessa personalidade. Por isso, ao firmar contrato com um empresário, seja ele individual ou uma sociedade empresária, a outra parte contrata com a pessoa jurídica, não com a pessoa física que a administra. 

Essa distinção importa inclusive para fins de responsabilidade, que pode ser limitada ou ilimitada conforme o tipo societário adotado, tema que será aprofundado em aulas futuras sobre sociedades empresárias.

1.3 Equiparação ao Nome Empresarial

O parágrafo único do art. 1.155 do Código Civil equipara ao nome empresarial, para efeitos de proteção legal, a denominação adotada por sociedades simples, associações e fundações. Portanto, a proteção não fica restrita às sociedades empresárias em sentido estrito.

2. Proteção Legal do Nome Empresarial

Depois de compreender o conceito, é preciso saber a partir de quando essa proteção nasce e qual norma a disciplina.

2.1 Arquivamento na Junta Comercial

O nome empresarial deve constar no ato constitutivo do empresário. Ele obtém proteção legal desde o momento do arquivamento desse ato constitutivo na Junta Comercial competente, conforme o art. 33 da Lei nº 8.934/1994, também chamada de Lei de Registros Empresariais (LRE). 

A norma estabelece que a proteção ao nome empresarial decorre automaticamente do arquivamento dos atos constitutivos de firma individual e de sociedades, ou de suas alterações.

2.2 Natureza Automática da Proteção

Isso significa que, ao inscrever-se como empresário individual ou ao arquivar o contrato social de uma sociedade empresária na Junta Comercial, o empresário adquire automaticamente a proteção sobre o nome que escolheu. Não é necessário nenhum procedimento adicional além do próprio registro.

2.3 Diferença Frente ao Homônimo Civil

Essa proteção também explica por que o nome empresarial funciona de forma diferente do nome civil. Duas pessoas naturais podem, em tese, ter nome e sobrenome idênticos, situação corriqueira e sem maiores consequências jurídicas. 

No registro empresarial, porém, existem mecanismos específicos para evitar nomes idênticos dentro da mesma competência territorial, como se verá a seguir.

3. Princípio da Veracidade

A escolha do nome empresarial não é totalmente livre. O art. 34 da Lei nº 8.934/1994 determina que o nome empresarial obedecerá aos princípios da veracidade e da novidade.

3.1 Vedação à Informação Falsa

O princípio da veracidade determina que o nome empresarial não pode conter nenhuma informação falsa. Sendo a expressão que identifica o empresário em suas relações, é imprescindível que o nome forneça apenas dados verdadeiros a quem negocia com ele. 

Um comércio de alimentos não pode se apresentar sob nome empresarial que sugira atividade diversa da que efetivamente exerce, sob pena de induzir o consumidor a erro.

3.2 Retirada do Nome de Sócio Falecido, Excluído ou Retirante

Uma regra que concretiza esse princípio está no art. 1.165 do Código Civil: o nome de sócio que vier a falecer, for excluído ou se retirar não pode ser conservado na firma social. 

A manutenção do nome de alguém que já não integra a sociedade induziria terceiros a pensar que essa pessoa ainda é sócia, o que contraria a exigência de veracidade.

3.3 Correlação com a Atividade Exercida

Além disso, o nome empresarial precisa guardar correlação com a atividade efetivamente desenvolvida. Se o código de atividade registrado indica comércio de alimentos, mas a operação real é uma oficina mecânica, há descompasso entre nome e atividade, o que fragiliza a proteção legal e pode configurar prática enganosa perante o consumidor.

4. Princípio da Novidade

Ao lado da veracidade, o segundo pilar normativo do nome empresarial é a novidade.

4.1 Vedação a Nomes Idênticos ou Semelhantes

O princípio da novidade proíbe o registro de nome empresarial igual ou muito parecido com outro já registrado na mesma Junta Comercial. O art. 1.163 do Código Civil estabelece que o nome de empresário deve distinguir-se de qualquer outro já inscrito no mesmo registro. 

O parágrafo único acrescenta que, havendo nome idêntico ao de outro já inscrito, o empresário deverá acrescentar designação que o distinga, como um gênero de atividade ou uma expressão complementar.

4.2 Territorialidade da Proteção

A proteção quanto à novidade é restrita ao território do estado da Junta Comercial em que o nome foi registrado, conforme o art. 1.166 do Código Civil. 

Na Bahia, por exemplo, o órgão competente é a JUCEB. Isso quer dizer que um mesmo nome empresarial pode, em tese, coexistir em estados diferentes, desde que registrado em Juntas Comerciais distintas.

4.3 Extensão Nacional Mediante Pedido Específico

Caso o empresário queira proteção em todo o território nacional, precisa formular pedido específico, conforme o parágrafo único do mesmo art. 1.166. 

Essa é a razão pela qual não é possível registrar um nome empresarial idêntico ao de marcas nacionalmente consolidadas: empresas de grande porte e abrangência nacional costumam requerer a reserva de seu nome em todas as Juntas Comerciais do país, antecipando-se a eventuais tentativas de uso por terceiros.

5. Marca, Nome Empresarial, Nome Fantasia e Nome de Domínio: Distinções Fundamentais

Um dos pontos que mais gera confusão prática é a diferença entre quatro sinais distintivos que, embora relacionados, têm natureza e proteção jurídica distintas: marca, nome empresarial, nome fantasia e nome de domínio.

5.1 Marca

A marca é um sinal distintivo visualmente perceptível que identifica produtos ou serviços de determinado empresário, conforme o art. 122 da Lei nº 9.279/1996, a Lei da Propriedade Industrial (LPI). Seu registro é feito no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), e sua disciplina pertence ao direito de propriedade industrial. 

É a marca que aparece de forma gráfica ao consumidor, como o logotipo característico de uma rede de lanchonetes ou o desenho estilizado do nome de uma fabricante de eletrônicos.

5.2 Nome Fantasia

O nome fantasia é a expressão que identifica o título do estabelecimento perante o público consumidor. Normalmente corresponde a uma expressão constante do próprio nome empresarial, mas utilizada isoladamente para facilitar a identificação pelo consumidor. 

Uma sociedade cujo nome empresarial seja “Santos e Silva Comércio de Materiais de Construção Ltda.” pode se apresentar ao público como “Armazém Alvorada”, desde que exista correlação lógica entre as duas expressões.

5.3 Nome de Domínio

O nome de domínio é o endereço eletrônico que hospeda o site do empresário na internet. Ele integra o estabelecimento empresarial como bem incorpóreo para todos os efeitos de direito. 

O regime de registro de domínios no Brasil segue o princípio first come, first served: o primeiro requerente que cumprir as exigências de registro tem o direito de uso do domínio, independentemente de coincidência prévia com marca ou nome empresarial de terceiros.

O Superior Tribunal de Justiça, no julgamento do REsp 658.789/RS, de relatoria do Ministro Ricardo Villas Bôas Cueva, pela Terceira Turma, decidiu que o titular de nome empresarial ou de marca não tem, automaticamente, direito exclusivo sobre o nome de domínio correspondente. 

O cancelamento do registro de domínio só é possível mediante prova de má-fé de quem o registrou primeiro, como no caso de um concorrente que registra o domínio apenas para impedir seu uso pelo titular da marca.

5.4 Regime de Alienabilidade

Essa distinção entre os quatro sinais também determina regimes de circulação patrimonial diferentes. Marca, nome fantasia e nome de domínio integram o estabelecimento empresarial e podem ser alienados junto com ele. O nome empresarial, por sua vez, é inalienável, tema que será retomado com profundidade na Seção 9.

6. Conflitos entre Sinais Distintivos: Exemplos e Papel do Judiciário

Na prática, conflitos entre esses sinais distintivos são comuns e revelam como a distinção teórica se traduz em disputas reais.

6.1 Concorrência Desleal e Indução do Consumidor a Erro

Quando um sinal registrado no INPI é utilizado por terceiro sem autorização, o titular pode notificar a parte infratora, concedendo prazo para retirada ou modificação do nome. 

Muitas empresas já precisaram alterar sua identidade visual ou comercial após esse tipo de notificação. Quando não há solução extrajudicial, a controvérsia é resolvida pelo Poder Judiciário, que avalia fatores como anterioridade do registro, ramo de atividade e potencial de confusão do consumidor.

6.2 O Caso do Shopping Iguatemi em Salvador

Em sala, foi mencionado o caso do Shopping Iguatemi de Salvador, hoje conhecido como Shopping da Bahia. Segundo relatado, a marca “Iguatemi” pertencia ao grupo administrador original do empreendimento. 

Quando o controle do estabelecimento foi transferido para outra administradora, a marca não acompanhou a transferência, permanecendo com o grupo que a detinha anteriormente, o que teria motivado a mudança de nome do shopping soteropolitano. 

É importante registrar que o próprio professor relatou esse histórico com ressalvas quanto à precisão dos detalhes, de modo que a confirmação documental do caso fica como pendência a ser verificada antes de qualquer afirmação categórica sobre ele.

6.3 Disputas de Mercado Como Ilustração Didática

Durante a aula, a turma também discutiu casos noticiados na mídia envolvendo nomes semelhantes entre produtos de empresas distintas, como situações de possível sobreposição entre marcas de aplicativos e de dispositivos eletrônicos, ou entre marcas automotivas com denominações de veículos parecidas. 

Esses exemplos servem apenas como ilustração pedagógica do tipo de conflito que pode surgir entre sinais distintivos. O professor destacou que não existe desfecho judicial conhecido para essas situações específicas, cabendo ao Poder Judiciário, caso provocado, avaliar aspectos como a finalidade dos produtos envolvidos e o risco real de confusão do consumidor.

6.4 Critérios Analisados pelo Judiciário

Entre os critérios recorrentes em disputas desse tipo estão a anterioridade do registro, a semelhança entre os ramos de atividade e a probabilidade concreta de o consumidor confundir a origem do produto ou serviço. 

Cada caso concreto exige análise própria, e a insegurança jurídica sobre o resultado costuma ser significativa até que o Judiciário se manifeste.

7. Espécies de Nome Empresarial: Firma e Denominação

O art. 1.155 do Código Civil distingue duas espécies de nome empresarial: a firma e a denominação.

7.1 Firma ou Razão Social

A firma, também chamada de razão social, tem como núcleo o nome civil do titular, que pode ser escrito por extenso ou de forma abreviada. O art. 1.156 do Código Civil permite que o empresário opere sob firma constituída por seu nome, completo ou abreviado, podendo agregar designação mais precisa de sua pessoa ou do gênero de atividade. 

A indicação da atividade exercida é facultativa no texto do Código Civil, ainda que a Lei nº 8.934/1994 não repita essa exigência.

7.2 Denominação

A denominação, prevista no art. 1.160 do Código Civil, é própria da sociedade anônima. Diferentemente da firma, admite qualquer expressão linguística como núcleo, sem necessidade de vincular o nome aos sócios, desde que acompanhada da expressão “sociedade anônima” ou “companhia”, por extenso ou abreviadamente. 

É por isso que uma sociedade anônima pode adotar nome fantasioso, sem relação direta com o nome de seus acionistas, situação que não é permitida à firma.

7.3 Critério de Escolha entre Firma e Denominação

O legislador determina, conforme o tipo societário, quando se deve usar firma e quando se deve usar denominação. A firma pode ser composta pelo nome real do empresário individual ou dos sócios da sociedade empresária. 

A denominação, por sua vez, admite tanto o nome real dos sócios quanto uma expressão de fantasia, que também pode ser aproveitada na composição do nome fantasia ou da marca. 

O nome fantasia, porém, somente não pode ser utilizado isoladamente como razão social na modalidade firma.

8. Registro, Territorialidade e Extensão da Proteção

Além de compreender as espécies, é importante saber onde e como o nome empresarial é efetivamente registrado.

8.1 Competência Estadual das Juntas Comerciais

O registro do nome empresarial ocorre perante a Junta Comercial do estado onde o empresário está sediado. 

Na Bahia, esse órgão é a JUCEB. Cada Junta Comercial tem competência restrita ao respectivo estado, o que explica por que a proteção contra nomes idênticos, decorrente do princípio da novidade, também é territorialmente limitada.

8.2 Exame de Anterioridade

Ao apresentar requerimento de inscrição, a própria Junta Comercial verifica se já existe outro empresário registrado com nome idêntico ou muito semelhante naquele estado. Esse exame de anterioridade é o que garante, na prática, a efetividade do princípio da novidade descrito na Seção 4.

8.3 Extensão Nacional da Proteção

Como já mencionado na Seção 4.3, o empresário que deseja proteção em todo o território nacional deve formular pedido específico, conforme o art. 1.166, parágrafo único, do Código Civil e a disciplina da Lei de Registros Empresariais. 

Esse mecanismo é especialmente relevante para empresários com atuação ou pretensão de expansão além dos limites de um único estado.

9. Inalienabilidade do Nome Empresarial

Chegamos a um dos pontos mais importantes, e por vezes contraintuitivos, do regime jurídico do nome empresarial: sua inalienabilidade.

9.1 Vedação Legal à Venda do Nome Empresarial

O art. 1.164 do Código Civil estabelece que o nome empresarial não pode ser objeto de alienação. Isso significa que, diferentemente da marca, do nome fantasia e do nome de domínio, que acompanham a venda do estabelecimento empresarial, o nome empresarial em si não pode ser transferido a terceiros.

9.2 Uso do Nome do Alienante com Qualificação de Sucessor

O parágrafo único do mesmo artigo admite uma exceção limitada: o adquirente de estabelecimento por ato entre vivos pode, se o contrato permitir, usar o nome do alienante precedido do seu próprio nome, acrescido da qualificação de sucessor. 

É a hipótese de “João, sucessor de Maria”, que preserva a veracidade da informação ao mesmo tempo em que reconhece a continuidade do negócio.

9.3 Distinção Patrimonial Entre os Sinais Distintivos

Essa regra reforça a lógica apresentada na Seção 5: quando um estabelecimento empresarial é vendido, o comprador pode adquirir a marca, o nome fantasia e o nome de domínio associados ao negócio, mas não pode manter a razão social original sem alteração. 

Um exemplo didático ajuda a fixar a distinção: ao vender um estabelecimento identificado pela marca de uma rede de lanchonetes conhecida internacionalmente, o comprador pode continuar usando essa marca, desde que o contrato de trespasse assim autorize. 

A razão social registrada na Junta Comercial, porém, precisa necessariamente ser alterada, porque não é mais verdadeira em relação aos novos titulares.

9.4 Alienação de Quotas e Dever de Alteração da Razão Social

A inalienabilidade do nome empresarial também se manifesta na hipótese de transferência do controle societário. É possível alienar as quotas de uma sociedade, mantendo o mesmo CNPJ, mas a razão social precisa ser alterada quando o nome do sócio retirante compunha a firma. 

Se a razão social era “Sandy Modas Ltda.” e Sandy deixa a sociedade, transferindo suas quotas para Vanderlei, a firma deverá passar a refletir o nome do novo titular, em atenção direta ao princípio da veracidade estudado na Seção 3.

10. Assinatura de Documentos em Nome da Pessoa Jurídica

Um último aspecto prático da aula diz respeito à forma como o nome empresarial deve ser utilizado na assinatura de documentos.

10.1 O Art. 2º do Decreto nº 916/1890

Segundo relatado em sala, o art. 2º do Decreto nº 916, de 1890, determina que o sócio ou representante que assina documento em nome da firma deve reproduzir literalmente as mesmas palavras que compõem o nome empresarial. 

Trata-se de norma antiga, cuja vigência formal foi mantida ao longo de mais de um século, mas cuja aplicação prática caiu em desuso. Essa referência normativa precisa ser localizada e confirmada em fonte oficial disponível antes da publicação definitiva deste artigo.

10.2 Vigência Formal e Desuso Prático

Na prática atual, é comum que a pessoa autorizada assine documentos apenas com seu próprio nome civil, sem reproduzir a integralidade da firma, sem que isso gere invalidade do ato. 

Ainda assim, trata-se de disposição normativa formalmente em vigor, o que justifica sua menção em provas e concursos, mesmo que pouco observada no dia a dia empresarial.

10.3 Poderes de Representação do Sócio-Administrador

Quando o signatário é sócio-administrador com poderes de representação previstos no contrato social, ele pode assinar tanto reproduzindo o nome da firma quanto utilizando seu nome pessoal, desde que o contrato social lhe confira essa competência. 

A validade do ato decorre dos poderes de representação atribuídos, não exclusivamente da forma da assinatura.

11. Do Nome Empresarial à Propriedade Industrial: uma Introdução Histórica

Ao final da aula, o professor Wanderley Sampaio antecipou, em caráter introdutório, o tema que será desenvolvido nas duas próximas aulas: a propriedade industrial. 

Vale registrar esse panorama histórico, sem avançar sobre o conteúdo técnico de marcas e patentes que ainda será tratado em sala.

11.1 Origens da Proteção à Propriedade Industrial

A proteção à propriedade industrial remonta à Inglaterra de 1623, mais de um século antes da Revolução Industrial, quando normas passaram a proteger e prestigiar invenções. 

A disciplina se expandiu com a Constituição dos Estados Unidos, de 1787, e com legislação específica sobre exclusividade de invenções a partir de 1790. A França instituiu legislação de proteção aos inventores em 1791.

11.2 O Brasil Como Quarto País a Disciplinar a Matéria

O Brasil iniciou sua trajetória normativa em propriedade industrial no século XIX, quando o príncipe regente, em 1809, editou alvará garantindo ao inventor exclusividade inicial de quatorze anos sobre a propriedade intelectual levada a registro. 

Segundo o relato em sala, o Brasil é considerado o quarto país do mundo a disciplinar a propriedade industrial, na sequência de Inglaterra, Estados Unidos e França.

11.3 Consolidação da Disciplina Única e a Lei nº 9.279/1996

Historicamente, o direito brasileiro disciplinava em separado o que poderia ser considerado marca e o que poderia ser considerado patente, com leis específicas para cada instituto. Essa separação foi abandonada em 1923, com a criação da diretoria geral de propriedade industrial, que unificou a disciplina sob um único órgão. 

Depois de sucessivas reformas, a matéria foi consolidada na Lei nº 9.279/1996, a Lei da Propriedade Industrial, que regula invenções, marcas, patentes, indicações geográficas e concorrência desleal. 

O nome empresarial permanece fora dessa disciplina específica, pois já é tratado pelo Código Civil nos arts. 1.155 a 1.168.

11.4 Os Quatro Bens de Propriedade Industrial

A propriedade industrial abrange quatro bens juridicamente protegidos:

• Invenção. Protegida por meio de concessão de patente.
• Modelo de utilidade. Também protegido por meio de concessão de patente.
• Desenho industrial. Protegido por meio de registro.
• Marca. Igualmente protegida por meio de registro.

O órgão responsável pela concessão de patentes e pelo registro desses bens é o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). 

Portanto, o aprofundamento de cada um desses institutos, especialmente da marca e de sua interação direta com o nome empresarial já estudado neste artigo, será objeto das próximas duas aulas da disciplina.

Conclusão

O nome empresarial é a expressão que identifica o empresário perante o mercado e recebe proteção legal própria a partir do arquivamento do ato constitutivo na Junta Comercial. 

Essa proteção se apoia em dois princípios centrais: a veracidade, que impede informações falsas ou desatualizadas sobre a identidade do empresário, e a novidade, que veda nomes idênticos ou semelhantes dentro da mesma competência territorial.

Compreender a diferença entre nome empresarial, marca, nome fantasia e nome de domínio evita erros comuns na prática empresarial. Cada um desses sinais distintivos segue regime jurídico próprio, com destaque para a inalienabilidade do nome empresarial, que o distingue de todos os demais elementos do estabelecimento.

Para quem estuda para a prova ou já atua na gestão de um negócio, dominar essas regras significa saber exatamente o que pode e o que não pode ser negociado quando um estabelecimento muda de mãos. 

Esse conhecimento se conecta diretamente ao regime jurídico e ao registro do empresário, tema já tratado neste site e que serve de base para tudo o que foi estudado aqui.

Referências Bibliográficas

• CRUZ, André Santa. Manual de Direito Empresarial. 16. ed. rev., atual. e ampli. – São Paulo: Editora JusPodivm, 2026.
• COELHO, Fábio Ulhoa. Curso de Direito Comercial, volume 01: Direito de Empresa: Empresa e Estabelecimento; Títulos de Crédito – 26ª ed. rev. e atual. – São Paulo: Thompson Reuters, 2026.
• CHAGAS, Edilsons Enedino das. Direito Empresarial. 13ª ed. – Rio de Janeiro: Saraiva Jur, 2026 (Coleção Esquematizado).
• MAMEDE, Gladston; MAMEDE, Roberta Cotta. Manual de direito empresarial. 20. ed. rev. e atual. 2. reimp. Barueri, SP: Atlas, 2026.
• TOMAZETTE, Marlon. Curso de Direito Empresarial: Falência e Recuperação de Empresas. Vol. 03. 13ª ed. São Paulo: Saraiva Jur, 2025.